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飲品王牌戰略 今麥郎冰紅茶引領品牌完成市場突圍(2014-05-16)

    2014-05-17

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      中國飲品馳名品牌今麥郎,憑借著冰紅茶產品的熱銷成功撬開已經完全成熟并趨向飽和的飲品市場,在飲品行業中形成一段佳話。仔細分析,在今麥郎飲品成功的背后,也有許多值得眾多飲品企業借鑒之處。

 

明晰的品牌戰略

      今麥郎飲品近年來通過王牌產品的打造,從一個行業品牌的初學者漸漸成為標桿型企業,品牌戰略的明晰定位功不可沒。今麥郎冰紅茶作為其率先推出的飲品產品,以獨特的工藝以及酸爽的口味被大家所認知,再通過廣告、產品試飲、消費者產品生產基地參觀等一些列的營銷手段,確立其良好的消費者口碑。當今麥郎紅茶市場表現火熱之時,順勢推出其他品類產品借助今麥郎現有的成熟渠道及口碑環境,徹底推熱了整個品牌。

 

明星品牌效應的有效應用

      從舒淇到現在的小S,今麥郎在選擇代言人方面也煞費苦心,不僅同“快樂的味道”品牌理念要做到完美匹配,還需有較大的號召力,作為中國影壇的影后以及綜藝界的一姐,舒淇與小S無疑是最好的選擇。

 

完善的質量監管體系

      飲品行業是一個風險較大的行業,尤其是在質量風險的管控方面,今麥郎為此專門成立了相應的職能部門,從產品原料入庫到產品推向市場均由專門技術人員進行把控,保證推向市場產品的質量。

 

售后的快速反應機制

      產品推向市場后,售后服務不僅能夠解決渠道商的后顧之憂,還能及時收集市場反應,并適時根據市場反應做出應有的品牌動作。形成產品生產、效果反應的口碑閉環效應。

      在飲品市場不斷呈現同質化、飽和化的今天,今麥郎正通過自己的節奏營造差異化的品牌形象,并借助王牌戰略完成了市場突圍。未來今麥郎將如何建造屬于自己的飲品王國,我們拭目以待!


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